原標題：重報觀察｜從三個案例入選全國典型 看重慶如何“花式”打造消費新場景

　　7月24日，國家發展改革委公佈《2024年度全國消費新場景典型案例》，重慶天地、光影鎏鑒—青年北濱娛樂、重慶際華園三大項目成功入選。這些案例既彰顯重慶在培育消費新業態、激發城市活力方面的創新成果，也為全國消費升級提供了“重慶樣本”。

　　其實，為了讓場景“説話”、空間“引流”，當前一批消費新場景正加速在山城涌現。

　　依託“8D魔幻”地形，重構消費新空間

　　重慶依託“8D魔幻”地形打造的“江崖街洞天”五大特色消費場景體系，正重構商業空間可能性。

　　在渝中區戴家巷，9個巨型橙色集裝箱錯落疊加在懸崖之上，以獨特的建築形態和懸崖景觀瞄準年輕消費群體，日均客流量突破2萬人次。

　　位於江北觀音橋商圈的北倉文創園，則將工業遺址轉化為“洞天福地”，斑駁紅磚墻與藝術塗鴉交織的咖啡空間，通過“城市更新+文創賦能”模式，年客流量超百萬，帶動區域收入破億。

　　更富想像力的探索，來自地下。重慶利用防空洞打造了120余處特色消費空間，培育了Caver酒吧、山城巷“奇思妙想放空洞”、神仙洞演藝等消費新場景，催生“洞穴經濟”新業態。

食客在渝北區一家以防空洞為經營場所的火鍋店品嘗美食。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

　　數據顯示，全市已建成286處“山城步道+特色街區+濱江經濟帶”消費場景，推動沿線商鋪租金增長15%-20%。其中渝中區“江崖街洞天”體系貢獻顯著流量，十八梯傳統風貌區通過植入非遺市集、考古體驗館，日均客流量從3000人次躍升至2萬，文創産品銷售額佔比超40%。這種空間革命不僅激活閒置資源，更以場景敘事重構消費邏輯，為城市更新提供“立體化”解決方案。

位於南岸區的龍門浩老街·下浩裏景區，遊客在景觀臺拍攝對面臨崖而建的層層疊疊的建築。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

　　數字技術加持，打造多元消費體驗

　　科技賦能，是重慶消費場景創新的核心引擎。

　　位於解放碑-朝天門商圈的智慧無人商店，24小時營業，機械臂“超級店長”完成商品售賣、分揀、倉儲全流程工作。市民王欣然買了一瓶水，只花了不到兩分鐘，驚嘆：全程科技感拉滿。

　　作為商貿大區，渝中區通過AR/VR/AI技術打造沉浸式消費空間，虛擬試粧鏡、智慧導購、雲貨架等讓傳統賣場變身“未來商店”。來福士“失重餐廳”運用螺旋管道傳輸菜品，等餐時間壓縮至2分鐘內，開業首月翻臺率達8次/日。

　　“科技+消費”的融合重構商業邏輯。江北網商産業園採用“前播後倉”模式，商品從下單到發貨僅需2小時，2024年孵化出5個千萬級直播品牌；騰訊雲虛擬主播“渝小妹”助力農戶花椒單場銷售額激增300%；洪崖洞通過3D全息投影將火鍋宴席與巴渝民俗結合，遊客平均停留時間延長至4小時。

　　科技還催生了消費“新物種”。重慶際華園運用風洞技術打造室內跳傘項目，年均接待35萬人次；重慶融創文旅城推出的“飛越重慶”項目，以實景8KLED球幕影院，讓遊客身臨其境感受重慶大山大河。

兩江新區際華園，第八屆全國室內跳傘（風洞）錦標賽現場，選手正在進行四人造型項目比賽。重慶日報資料圖

　　消費的時空邊界也在被重塑。京東物流在渝開通4條無人機航線，實現小件急件倉到站直配，單程時效提升70%；美團無人機在複雜地形中創下7倍配送效率紀錄。今年618期間，全市超百萬家餐飲、零售門店參與即時零售促銷，便利店銷售額同比增長9.1%，高出全國均值4.7個百分點，展現出科技賦能下消費場景的無限可能。

　　創新業態，抓住情緒消費新趨勢

　　情緒價值正成為激活消費的新引擎，為抓住這一趨勢，重慶進行了大量的業態創新。

　　在江北相國寺碼頭，“江北a~臺”網紅打卡點憑藉“吃單軌”錯位攝影走紅社交媒體，甚至被外交部發言人毛寧向全球推薦。原本狹小的空地，無法滿足大量遊客打卡需求。江北區華新街街道通過動線優化對此進行升級改造，日均接待遊客數千人次，帶動周邊咖啡館、文創店月均營收增長超40%。

在“江北a~臺”吃單軌。 通訊員  林豪 攝

　　觀音橋商圈的“我在重慶”巨型廣告屏則化身流量磁石，面對持續爆滿的人流，管理部門通過“微改造”拓寬觀景平臺、優化動線設計，以“一屏、一橋、一花藝大道”煥新推出“我在重慶”大街區。數據顯示，該街區節假日日均吸引遊客超10萬人次，2024年帶動周邊零售額同比增加3億元，僅北城天街日均進店量就增加一萬餘人次。

　　夜間集市正成為商圈標配。龍湖禮嘉天街附近的琳龍集市，東北小夥趙越的數字畫攤位吸引眾多顧客駐足。集市創始人楊琳指出，“夜市商業已從單純售賣轉向情感共鳴。”與傳統地攤不同，這裡商品注重創新設計，客單價達50元左右，展現出情緒價值驅動下的消費新趨勢。

　　政策賦能，激活消費增長新引擎

　　重慶消費新場景的繁榮，離不開政策引領與頂層設計支撐。去年《重慶市培育建設國際消費中心城市五年行動計劃（2023-2027年）》明確，以消費提質擴容為核心，創新模式業態，提升國際消費引領力。今年7月《重慶市提振消費若干措施》進一步細化，提出依託“江崖街洞天”地貌特色，支持防空洞改造火鍋店、茶館等“山城洞天”場景，打造沉浸式消費體驗。

　　與此同時，重慶市各區縣也推出一系列創新舉措。如永川區首創“票根經濟”模式，實施“一張電影票玩轉一座城”惠民工程，消費者憑票根可在近400家商戶享受滿減、免費停車等優惠，有效降低消費門檻。

　　在政策推動下，今年以來，重慶市舉辦了一系列消費促進活動。今年二季度，重慶通過“全域全季消費潮”系列700余場活動，直接拉動銷售70億元；國際消費節期間，觀音橋商圈日均人流量突破百萬，華為、VIVO單日銷售額超70萬元；7月啟動的2025不夜生活節，更以多元場景與文旅資源融合，打造沉浸式夜生活體驗。

　　重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈研究院研究員莫遠明認為，消費新場景創新本質是“用戶思維”的勝利。無論是文化賦能、科技融合還是業態創新，核心都是圍繞人的需求重構場景價值。他建議，重慶需持續挖掘地域特色，通過線上線下、業態場景的融合發展，培育具有“辨識度”的消費新載體，為消費者提供多樣化、便捷化、個性化的體驗。（記者 周盈）