7月26日，成都世運會火炬傳遞成都首站在金沙遺址博物館開啟。當現代體育與三千年前金沙遺址的古蜀文明隔空對話，太陽神鳥的剪影與火炬的光芒交相輝映，不僅碰撞出跨越時空的文明共鳴，更清晰標注出青羊在四川、在成都無可替代的文化坐標——這裡既是古蜀文明的根脈所在，也是當代城市文明與體育精神的交融之地。

成都世運會火炬傳遞現場 供圖 成都市青羊區委宣傳部

　　作為成都自古的核心區域，青羊區的文化基因早已融入血脈。這裡是蜀錦蜀繡揚帆出海的開放起點，是李白、杜甫揮毫潑墨的詩意棲居地，也曾是馬可·波羅眼中的繁華之都。作為古蜀文明演進的關鍵地和南方絲綢之路的起點，從秦漢至今，青羊區一直是成都政治、經濟和文化的中心。

　　時光流轉至當下，成都青羊區以文商旅體深度融合為主線，加速文旅資源價值轉化，著重抓産業、抓品牌、抓業態，以高水準消費提振為重點，以少城國際文創谷“立園滿園”為抓手，大力發展以演藝演出為“核芯”，以“文博旅遊、影視音樂、創意設計”為主鏈的“一芯三鏈”産業體系，推動文商旅體深度融合發展，用現代産業筆墨，書寫“公園城市 幸福成都”的産業篇章。

第九屆成都國際非遺節現場 供圖 成都市青羊區委宣傳部

　　産業融合：讓文化根脈激活消費新活力

　　“文”是青羊發展的深厚根脈。澎湃不息的人文氣韻，為産業融合注入靈魂，更激發出蓬勃的消費新活力。

　　第九屆成都國際非遺節吸引21.74萬人次參與，現場銷售額超1604萬元，36個非遺IP授權項目簽約，1809個合作意向落地；成都首批“必購必帶”商品清單中，青羊19款好物上榜，文旅IP集體亮相；借勢“世運有禮 成都等你”暑期消費季，青羊推出“吃喝玩樂遊購娛”主題活動，為夏日文旅市場再添熱度；青羊“蓉品出海”專區在迪拜·義烏中國小商品城啟幕，20余種文創、家居等特色“蓉品”成為中東市場的“中國名片”……這一串亮眼數據正是“人文青羊”突出特色、推動文商旅體深度融合的生動注腳。

　　當前，人文青羊以“跨界融合、場景創新”為特質，持續培育消費新業態，營造消費新業態，讓千年文明在現代生活中“活”起來。

　　新技術紛紛上線。青羊聯動廣漢，打造三星堆—金沙特色旅遊路線共同推動申遺，成都金沙遺址博物館“創意金沙”AR等沉浸式體驗項目讓遊客“觸摸”古蜀；四川博物院亮相“XR梵古數字藝術體驗項目”架起時空橋梁；青羊企業墨拓科技利用VR、AR、數字孿生技術優勢，打造虛實互動新文旅創新應用場景進入景區博物館；非遺博覽園“華夏漫遊”XR 體驗館，讓人穿越至初唐盛宴、親歷“五丁開山”傳説……在科技力量的賦能下，博物館、景區甚至是課本的時空邊界正被不斷打破，通過數字技術與創意表達，讓千年文明在青羊以可觸摸、可參與的方式融入現代生活。

　　新業態不斷呈現。6月，坐落于寬巷子1號院落的“寬厰KuanChǎng”商業空間正式對外開放，以“策展式零售”融展覽、零售、體驗于一體，構建“主題展覽+沉浸式消費”的成都新型商業生態樣本。位於成都青羊區斌升街的028.C青年創意社區，集騎行社群、播客、潮牌、辦公空間、創意孵化于一體，一座樓就是一個複合型商業載體。

　　新場景引爆熱點。7月，“草堂一味·尋川杜甫草堂博物館生活體驗中心”亮相杜甫草堂博物館北門，將杜詩《贈衛八處士》《客至》中“夜雨剪春韭”“蓬門今始為君開”等經典意象，轉化為川式輕餐、冰飲等，用味覺符號激活千年詩憶，通過“文化餐飲+旅遊賦能”，讓千年詩魂從典籍走向煙火，讓來自五湖四海的遊客在味覺中觸摸成都的文化肌理。

　　演藝演出吸睛又“吸金”。四川天府演藝集團出品的精品劇目《三國志》，以純正的“川味”表達，讓觀眾得以一窺四川深厚的歷史文化積澱，以一部劇誠邀演出所到的市民共遊安逸四川；成都市春來高鵬文化傳媒有限公司創新推出的互動親子劇《你好，哪吒》，將四川散打評書和京劇武打、現代演繹和其他曲藝形式融合的全新表演形式，登頂大麥親子熱銷榜第一，成為暑期親子出遊必看劇目；成都草莓音樂節、仙人掌音樂節吸引大量跨城觀眾。“演藝+消費”成為青羊文旅的強勁引擎——2024年，青羊舉辦超3000場演出，票房約2億元，僅“五一”假期就接待遊客278.47萬人次，旅遊收入35億元。

　　賽事為媒：繪就文商旅體深度融合新圖景

　　特色體育賽事正成為青羊文商旅體深度融合的“催化劑”。

　　2025年3月，“棋城杯”2025年第24屆中國圍棋西南棋王賽在成都杜甫草堂博物館落幕。這場黑白對弈不僅是智慧的較量，更讓“觀賽+旅遊+消費”形成閉環：棋迷觀賽後漫步草堂、品嘗川菜、帶走圍棋主題文創；數百人聆聽圍棋名家王元、張璇的錦觀·棋城講壇。

　　作為成都“棋城”品牌的重要載體，西南棋王賽已連續五年紮根成都杜甫草堂博物館，將圍棋競技與詩聖文化相融。2022年，西南棋王賽被推選為中國體育旅遊精品項目（十佳），2024年入選川渝體育旅遊精品賽事，青羊也因此獲評“全國圍棋之鄉”。圍棋等體育賽事不僅提升了區域文化影響力，更帶動航空、金融、文旅等産業的聯動發展，助力打造“人文青羊·航空新城”的城市名片。

　　不止圍棋，2024年以來，成都青羊區還成功舉辦中國·成都天府綠道國際自行車賽，承辦成都市第十五屆運動會群眾組籃球和自行車比賽、青少年組自行車和足球比賽、項目推廣組鐵人三項（鐵人兩項）比賽等市級賽事活動，支持區內企業舉辦2024國際籃聯三人籃球超級聯賽（成都賽區）、2024年全國青少年棒球公開賽（成都賽區）、貴州村超成都行足球交流賽、2023-2024玩湃社區世界盃少年足球賽等比賽，“觀賽+旅遊+消費”的完整鏈條正在不斷擴大影響力。

　　更多精彩賽事還在路上，2025年成都馬拉松10月26日將在金沙遺址博物館鳴槍起跑，中日韓聶衛平杯圍棋大師賽等重磅賽事也將接踵而至。賽事與文旅的深度綁定，正讓青羊的文化影響力與産業活力雙向提升。

　　項目聚力：打造融合發展新高地

　　7月，少城國際文創谷舉辦“科技賦能非遺，文旅煥新未來”推介會，東方歌舞團演藝綜合體、金藝橋（成都）文化修復醫院、中航格蘭雲天西南總部、北京幻景“Astation成都”等8個合作項目簽約，涵蓋虛擬現實、文化藝術、文旅融合等多個領域，為青羊文商旅體融合注入新動能。

　　其中，東方演藝集團擬與成都文旅集團合資運營金沙演藝綜合體。雙方將圍繞內容創作、場地合作、品牌聯動、文旅融合等方面，合力打造具有獨特文化魅力的城市新地標；北京幻景“Astation成都”項目與少城國際文創谷簽約，計劃在成都打造文旅地標“Astation成都”，以榮獲《北京超高清視聽應用場景》獎作品的MR戶外大空間“山海空間”為基礎，進行創新升級，讓《山海經》神話在青羊煥發新彩。

　　不止於此，少城國際文創谷的“家底”持續增厚：1月—6月凈增規模以上企業28家，“四上”企業達685家，高新技術企業312家；寬窄巷子200米外的“福感肆”文旅商業體預計國慶啟幕；文殊坊二期、峨影·1958電影公園加速推進，以“國際范、中國風、天府韻”為總體定位的寬窄巷子二期預計于2026年初亮相；亞洲最大Livehouse及XR中心將落地非遺博覽園，讓“跟著演出去旅行”有了新的目的地；少城國際文創谷與東方演藝集團、四川人民藝術劇院等達成合作，又添優質演出項目；百年老字號詩婢家試水微短劇，《微短劇裏看非遺》系列8月正式上線……未來的青羊，好戲連臺，必將成為更具吸引力的旅遊目的地。

　　少城國際文創谷相關負責人介紹，依託四川博物院、國際非遺博覽園等文博場所，拓展數字化智慧化體驗，通過AR技術、互動遊戲等體驗項目將詩歌文化具象化，孵化打造融合消費新空間；持續打造“劇場矩陣+音樂現場”的演藝新場景，以金沙演藝綜合體為核心，推動“演藝+文博”雙向賦能，打造地標性演藝生態區……更多做大文旅“蛋糕”的動作正在路上。

　　根據規劃，到2027年，少城國際文創谷以演藝為特色的發展成效明顯，文商旅融合消費場景漸成體系，格局初具，初步建成國內領先的文創産業示範園區；到2029年，“演藝+”複合生態體系建成，前沿技術應用成熟，基本建成具有國際影響力的百億級文創園區。

　　從杜甫筆下的“錦官城”到今日的少城國際文創谷，青羊始終以守正創新，讓歷史文脈滋養産業升級。當成都世運會火炬在城市街巷傳遞，這份跨越時空的文明接力與體育熱忱，與青羊“文商旅體融合”的發展脈搏同頻共振，讓千年文脈與現代活力綻放更耀眼的光彩。（文 陳靜 史啟穎 王語和）